Les réseaux sociaux, chiffres et tendances : LinkedIn

Les réseaux sociaux représentent l’ensemble des sites internet qui permettent de se constituer un réseau d’amis et de connaissances professionnels/personnels. Ces réseaux sociaux possèdent une multitude d’outils et de fonctionnalités qui en font des plateformes de choix pour les entreprises B2B ou B2C. Parmi ces réseaux sociaux LinkedIn est l’un des leaders pour les professionnels  et nous allons vous expliquer pourquoi.

1) LinkedIn le réseau des professionnels 

Linkedin est le réseau social le plus populaire du monde pour les professionnels. Créé en 2003 par Reid HOFFMAN, il devient l’outil le plus indispensable pour le réseautage entre professionnels. LinkedIn aujourd’hui c’est :

467 millions d’inscrits dans le monde dont :

• 10 millions en France
• 106 millions d’actifs par mois
• 44 ans d’âge moyen
• 27% de visites via mobile

Contrairement à Facebook, il existe une éthique professionnelle bien plus strict sur LinkedIn. Il existe un certain nombre de points à respecter afin d’être crédible sur ce réseau social :

• Bien communiquer : En effet LinkedIn est différent de Facebook, vous devez réfléchir à toutes vos publications ainsi qu’au ton que vous souhaitez leur donner.
• Être réactif : Sur LinkedIn les informations circulent vite, que ce soit un poste à pourvoir, une nouvelle tendance marketing … Vous vous devez d’être aux aguets en permanence pour entretenir votre réseau.
• Se montrer sans devenir envahissant : Vous pouvez publier des articles, des statuts, des photos, des vidéos, des liens … Mais gardez toujours à l’esprit que si, vous n’aimez pas qu’une personne publie un nombre incalculable de publications, il en va de même pour les autres.
• Participer à la vie des groupes : Il vous sera possible avec LinkedIn de vous inscrire à des groupes, n’hésitez pas à interagir et à donner votre avis sur les sujets qui vous intéressent.

Un bon profil LinkedIn se doit de répondre à certains critères :

• Un profil le plus complet possible
• Vous « vendre » le mieux possible, en effet plus votre profil donnera « envie » plus vos objectifs seront atteignables
• Une photo de profil qui représente au mieux votre sérieux et votre professionnalisme
• Pour vous démarquer vous devez publier des infos uniques ou peu connues
• Personnaliser vos paramètres au maximum
• Rejoignez des groupes qui concernent vos centres d’intérêt

2) LinkedIn pourquoi l’utiliser ?

Vous êtes un professionnel et votre entreprise ne possède pas de page entreprise ?

Voici une liste d’arguments pour vous convaincre de l’utiliser :

• Cela permet d’augmenter votre référencement naturel, en effet les redirections vers votre site internet et la présence d’un bon maillage interne sont deux des nombreuses caractéristiques qui jouent en votre faveur dans une stratégie SEO
• Permets de communiquer plus directement vers vos cibles :
  • Leur faire passer un message
  • Leur communiquer vos domaines d’expertise
  • Faire une campagne de communication sur un certain public
  • …
• LinkedIn est un excellent moyen de collecter des leads et recruter des prospects qualifiés
  • Vous pouvez publier des offres de recrutement pour vos postes à pourvoir grâce à LinkedIn. Que cela soit pour vous ou pour vos clients, LinkedIn vous permet de gérer vos campagnes de recrutement en choisissant vos cibles
• Permet de créer une véritable identité de marque, en créant un réseau avec vos salariés ou ex salarié. LinkedIn contribue à la bonne communication en interne de votre entreprise
• La possibilité de suivre l’engagement sur vos publications durant les derniers jours
• Une page de statistiques détaillées
• Avoir plusieurs administrateurs pour la même page
• Suivre les retombées des actions marketing

3) Contenu d’une page entreprise

Voici le contenu de votre page LinkedIn entreprise :

Accueil/présentation :

C’est l’endroit où vous ferez la présentation de votre entreprise. Le but de cet onglet est de définir au mieux votre entreprise : Domaines d’expertises, zone de chalandise, objectifs, cible … Il s’agit de l’onglet ou vous devez donner envie aux autres utilisateurs de vous suivre ou de vous contacter. Une bonne présentation est un élément essentiel pour avoir une page entreprise sérieuse et efficace.

Nouvelles :

Cette partie comprend votre présentation, mais aussi l’ensemble des publications de votre entreprise ainsi que l’analyse de ses retours :

Statistiques :

La page « statistiques » se divise en 4 sous-catégories :

• Visiteurs : Il vous indique tout un tas de données concernant les personnes qui suivent votre page entreprise ainsi que l’évolution des vues sur la page ou du nombre de visiteurs :

• La page « nouvelles » sert à connaitre l’engagement de chaque publication c’est-à-dire le nombre d’impression, de clics, de CTR et les réactions, ces statistiques sont complétées par un graphique qui retrace leurs évolutions :

• La page « abonnés » sert à analyser toutes les informations des personnes suivent votre page : pays, job, entreprise, statut, région … Mais en plus il propose un outil qui permet de suivre l’évolution des pages concurrentes à la nôtre :

• La page « anciennes statistiques » vous permet de suivre l’évolution de l’ensemble de vos posts avec l’analyse de la portée et de l’engagement.

Notification :

Cette page vous permet d’analyser l’ensemble des actions sociales du jour et affiche les notifications relatives à votre page :

LinkedIn apparaît comme un must have pour le développement de votre notoriété, de votre « Fan base » et de votre référencement. L’utilisation de LinkedIn n’est pas une fin en soi, il doit faire l’objet d’une stratégie marketing, d’une analyse de campagne marketing, d’entretien de la page entreprise pour être efficace. 

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